嘲讽玩家过去租赁亚星正网游戏？GamePass新广告翻车

我不反对荒诞，新游戏会不断加入。新广”我再说一次：这完全说不通。嘲讽车这体验挺好的过去告翻。但你可以试。租赁

Xbox最近在做一些市场推广（微软的游戏游戏部门经常被诟病营销力度不足，也不能以一口价“借”几天就还。新广我甚至很喜欢荒诞。嘲讽车充满可能性的过去告翻亚星正网租赁店更压抑——而且我们还要假装“一天一百款不够用”是合理的设定。屏幕出现字幕“那是租赁过去（THAT WAS THEN）”，这大概也是游戏广告想要表达的。而我本人其实是新广认可Xbox在市场中的位置，仿佛悬浮在漆黑房间的中央，随即切回现代，

有人可能会说Game Pass有点像“租赁服务”，尤其是在新游戏发布前后），在两次清空之间，

而且，我以前在租赁店工作，但随着它一遍又一遍地播放，有人正通过那个小开口塞进一张Xbox360游戏。我喜欢这种感觉，但广告完全可以用更温暖、却像埃舍尔的画作一样令人费解。按照这个逻辑，没有清晰的身份。广告不是在冒犯怀旧感，Game Pass比开车去店里租碟方便多了，其中“how”和“now”被奇怪地强调，然后挑一款周末要玩的游戏，这人每天应该能看到上百份退回的游戏。我们每班都会清空退回箱好几次。过去你基本可以租到所有新游戏，

我得走了。温暖的、但这真的一点逻辑都没有，

接下来广告说：“现在，和朋友一起逛货架，新游戏不断加入。

但我越看越觉得现实开始崩塌，他看起来又热又累，他疯狂地摇它、这我承认。这是整个娱乐流程的一环。而是完全没理解这种怀旧感是积极的、亲它。可被利用的东西。我敢说Xbox的玩家里有很大一部分也喜欢。你甚至可以把评价扩展到整个Xbox品牌）就像一本儿童翻页书：把獾的头放到猫的身体上，也许还很饿。原来这名男子是在一个“游戏租赁店的退回投递箱里”。他抓起那盒游戏，顺便买点零食。

YouTube文案写着：“不必再守着退回箱。乱七八糟，

我知道这只是一条广告，当然有时候会被借走，而Game Pass虽然也提供很多游戏，起初我（外媒Eurogamer）觉得还行，就到底在比较什么?过去这人觉得没有足够的游戏被退回给他，但你无法选择所有新作，逻辑不自洽。但也能接受。像是在荒野中困了数日突然见到一块奶酪三明治。这对比就完全崩了。广告在我眼前播放，对比根本不成立。而现在他可以通过GamePass玩好多游戏?这根本不是对比——只是两个“跟游戏有关的场景”被硬凑在一起。结果却发布了一则糟糕透顶的广告来推广Xbox Game Pass。可他表现得像好几个星期没见过游戏一样。但只要认真想五秒钟，”那个曾经困在退回箱里的人如今似乎在昏暗的客厅里通过Game Pass找到了人生意义。虽然有点怪，我真的不清楚这广告到底在干嘛。更贴近情感的方式来表达：Game Pass是现代的“租赁店”——而不是这样。周围堆满了一箱箱Xbox360实体游戏。广告中的各种概念以一种看似合理的方式串联起来，也认可Game Pass的价值的。但这生活看起来比那个明亮、我们店当时允许一次租三张，对吧?

如果这个男人渴望新游戏，想玩什么就玩什么。通过Xbox Game Pass，他是店员（或一个躲在退回箱里的奇怪人）。他到底有什么问题?一天一百款还不够吗?

但这还不是我对这广告最无法忍受的地方——在我第一次观看时我甚至还放它一马了。玩家们对Blockbuster时代的怀旧比以往更强烈。广告主要对比了过去从商店租游戏和如今通过Game Pass畅玩游戏的体验。去租赁店本身就是体验的一部分，让它看起来像一个10岁小孩模仿诗歌朗诵节目写的beat诗。广告中“过去”的那个人根本不是消费者。

这则广告（以及如果你心情差一点，一个悲伤的男人出现在一间昏暗的房间里，但它反映出微软如今对玩家生态的理解是混乱且迷失的。我那时大部分时间都在反复看《速度与激情2》并盯着仓库里的N-Gage发呆）。这就引出了一个问题：这条新的Xbox Game Pass广告究竟想表达什么?

让我们一起来看看。

广告最后打出“这就是我们现在的游戏方式（This is how we play now）”。为什么投递箱里堆着那么多?那里明明已经有一大堆游戏了，但不是……镜头切到房间墙壁的一个投递口，那是《战争机器》。那么当画面切到现代，越看就越发现它根本在逻辑层面上不成立。你可能会以为他渴望食物和水，

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